- 作者：李冰
- 時(shí)間：2019-11-06
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- 來源：黨委宣傳部
?在高等教育不斷改革深化發(fā)展、社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加大的大背景之下,高校的對(duì)外宣傳工作是讓社會(huì)了解高校的重要窗口,是彰顯高校特色、塑造高校形象和提升高校軟實(shí)力的重要手段。
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進(jìn)入新時(shí)期以來,我國(guó)高校的教育環(huán)境發(fā)生翻天覆地的變化,隨著高等教育制度的不斷深化改革,高校的教育體制的改革,高校之間的競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)漸成。在這樣的大環(huán)境之下,如何實(shí)現(xiàn)我校的可持續(xù)發(fā)展,如何讓我校獲得更多的社會(huì)關(guān)注以及如何擴(kuò)大我校的社會(huì)認(rèn)知度與提高社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力,為我校獲得更多更優(yōu)秀的人才和更多的資源，便是對(duì)外宣傳工作所要面對(duì)的重要問題。
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首先,加強(qiáng)我校的對(duì)外宣傳工作,有利于提高我校的品牌形象,進(jìn)而提高社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著我國(guó)高等教育制度的不斷改革和高校的發(fā)展,高校之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈,學(xué)校的品牌形象成為高校的無形資產(chǎn),成為高校在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中所能夠彰顯的軟實(shí)力。塑造高校的品牌形象是高校對(duì)外宣傳的最有力的手段,是強(qiáng)化高校軟實(shí)力、凝聚力和提高高校整體師生素質(zhì)與精神面貌的重要手段。從高校發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā),高校的良好的運(yùn)作離不開社會(huì)的支持,而良好的品牌形象更有利于獲得社會(huì)的更多支持和認(rèn)可。加強(qiáng)高校的對(duì)外宣傳工作,讓公眾了解高校,將高校的信息及時(shí)地傳達(dá)給公眾,不僅能夠讓高校獲取到更多的社會(huì)資源,更能夠獲得更多的社會(huì)支持,為高校爭(zhēng)取到更大的政策上的傾斜,從而改善高校的各項(xiàng)軟硬件設(shè)施,使高校獲取到更多的幫助。
其次,加強(qiáng)我校的對(duì)外宣傳工作,提高我校的軟實(shí)力，促進(jìn)我校具有更強(qiáng)的話語權(quán)和輿論影響力。提高高校的軟實(shí)力,不僅包含高校對(duì)外的形象,更重要的是其包含著社會(huì)的輿論的內(nèi)容。加強(qiáng)高校的對(duì)外宣傳工作,不僅僅需要高校整合其內(nèi)部資源,從而使高校的發(fā)展變得更為順利,創(chuàng)造更好的輿論環(huán)境,加大高校的話語權(quán)和影響力。要想使高校具備更強(qiáng)的話語權(quán)和影響力,高校的輿論傳播手段是必不可少的,這就必須加強(qiáng)高校的對(duì)外宣傳工作,使用更為有效的宣傳方法和更為先進(jìn)的手段,從而通過足夠的力量來引導(dǎo)高校的輿論,從而使受眾能夠更好地了解高校,進(jìn)而提高高校的軟實(shí)力。但事實(shí)上,高校的軟實(shí)力與硬實(shí)力是并存的,我們?cè)谔岣吒咝５能泴?shí)力的同時(shí),還要能夠不斷提高高校的硬實(shí)力,從而使高校的軟實(shí)力與硬實(shí)力能夠形成聚合力量,使兩者能夠相輔相成,互為接力,從而使高校能夠真正地提高其本身的實(shí)力,促進(jìn)高校各項(xiàng)工作的順利展開。
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所以，在這樣的社會(huì)背景下，黨委宣傳部提出了以下五個(gè)工作思路和設(shè)想。
一是宣傳團(tuán)隊(duì)的體系構(gòu)建與素質(zhì)提升——培養(yǎng)人。要做好隊(duì)伍建設(shè)，要多培養(yǎng)鍛煉優(yōu)秀師生團(tuán)隊(duì)來促使部門的高效高質(zhì)量地工作。
二是搭建校媒合作與交流的機(jī)制與平臺(tái)——找渠道。將疏通全方位的宣傳渠道，拜訪各主流媒體，促成構(gòu)建合作伙伴關(guān)系，達(dá)成戰(zhàn)略框架性協(xié)議，為學(xué)校好的新聞元素找到好的宣傳載體。
三是進(jìn)一步凝練校園文化理念與特色——下基層。把工作深入到各個(gè)院系里去，挖掘?qū)W校的亮點(diǎn)和特色，推動(dòng)校內(nèi)文化建設(shè)，做好新聞素材庫(kù)的建設(shè)與積累。
四是呼吁成立校際校媒聯(lián)盟與互動(dòng)機(jī)構(gòu)——協(xié)同創(chuàng)新。在學(xué)校創(chuàng)建湖北地區(qū)校際宣傳聯(lián)盟常設(shè)機(jī)構(gòu)，協(xié)同創(chuàng)新，做好主流宣傳陣地建設(shè)。將與主流媒體平臺(tái)合作創(chuàng)建湖北地區(qū)高校融媒體中心漢口學(xué)院站，牽頭組成高校聯(lián)盟，整合大學(xué)媒體資源，形成一種宣傳合力，弘揚(yáng)宣傳主旋律。
五是各級(jí)老領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷與指導(dǎo)學(xué)校工作——省級(jí)老領(lǐng)導(dǎo)到學(xué)校指導(dǎo)與視察。發(fā)揮各級(jí)老領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，開展指導(dǎo)與講座活動(dòng)，共同推動(dòng)學(xué)校的發(fā)展。
?????????????????? 中國(guó)教育報(bào)（紙媒）
湖北日?qǐng)?bào)（紙媒）
楚天都市報(bào)（紙媒）
???????????????????????? 騰訊大楚網(wǎng)
環(huán)球網(wǎng)（含知更鳥網(wǎng)）
人民日?qǐng)?bào)人民周刊網(wǎng)
?????????????????????? 楚天都市報(bào)（網(wǎng)媒）
湖北日?qǐng)?bào)（網(wǎng)媒）
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以“走出國(guó)門，漢口學(xué)院在英國(guó)成立研究生院”這篇報(bào)道為例，目前各大紙媒、網(wǎng)媒同步推送，取得了顯著效果，受到了校內(nèi)外一致好評(píng)！在我們可喜可賀的同時(shí)，此舉更是反映了對(duì)外宣傳工作對(duì)學(xué)校發(fā)展的重要性,黨委宣傳部一定加倍努力，提高宣傳水平和能力。刊登過的新聞平臺(tái)有：中國(guó)教育報(bào)（中國(guó)教育界最高端的新聞媒體）、湖北日?qǐng)?bào)、楚天都市報(bào)、人民網(wǎng)、騰訊大楚網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等。
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目前，和我校達(dá)成合作的有新華網(wǎng)湖北、新華網(wǎng)北京（總部）、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)教育新聞網(wǎng)（含中國(guó)教育報(bào)）、騰訊大楚網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)（知更鳥）、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰資訊（湖北頻道）、湖北畫刊、荊楚網(wǎng)等。其中達(dá)成深度合作的有湖北日?qǐng)?bào)、楚天都市報(bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、武漢晚報(bào)等。
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在下一步對(duì)外宣傳工作中，黨委宣傳部將繼續(xù)聯(lián)系或拜訪校外主流媒體，如人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、觀察者網(wǎng)、今日頭條、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、光明網(wǎng)、澎湃新聞、一點(diǎn)資訊、中華網(wǎng)新聞?lì)l道、人民日?qǐng)?bào)、中青在線、湖北電視臺(tái)等。從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)我校可持續(xù)發(fā)展，擴(kuò)大我校社會(huì)認(rèn)知度，提高我校社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)一步促使我校對(duì)外宣傳工作再上新臺(tái)階。
??????????????????????????????????????????????????????? ? （李冰）
